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童年神级饮料“娃哈哈”进军线下茶饮,将开出

 发布时间 :2020-04-21 09:24

  娃哈哈的AD钙奶系列,堪称80、90后的童年集体回忆,而线下门店也将以AD钙奶为灵感元素而打造,

  同时,娃哈哈茶饮店将继续沿用娃哈哈原有的logo设计,只在色调上进行了调整,将原来的红色调整为绿色,似乎在呼应茶饮的绿叶腔调。

  事实上,早在去年12月,坊间便盛传娃哈哈将布局线下茶饮市场,一份关于娃哈哈将开线下茶饮店的《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》(以下简称《合作手册》)在网络上流传,被称为娃哈哈的“第三次创业”。

  该《合作手册》显示,娃哈哈与一家企业成立合资公司,以轻资产加盟方式布局茶饮店市场,且已在12月正式启动该项目的招商加盟。

  同时,《合作手册》还展示了不同规模门店和产品线设计,可以看出娃哈哈布局线下茶饮是经过精心规划的:

  ·店面规模:包括三大类型——面积小、经营轻松的创业店;产品全、选择丰富的标准店和主打休闲社交空间的旗舰店;

  ·产品线:定位16-35岁的茶饮主流女性消费群体,单品价格区间10-30元/杯,以“童年回忆”为亮点,均依托原有产品,打造AD钙奶系列、奶茶系列、乳酸爽歪歪系列、水果茶系列、芝士营养快线系列和冬季热饮系列等。

  而据《合作手册》介绍,娃哈哈线下门店还可加盟,加盟费用为28万元,包括店面评估、店面设计、店面装修、设备输出、技术培训等。

  娃哈哈集团公关负责人曾对表示,娃哈哈线下茶饮店项目操盘方是集团合作伙伴,娃哈哈总部不负责经营。

  据了解,这个项目将由广州娃哈哈健康饮品有限公司操盘。该公司成立于2019年10月,注册资本为200万元,股东分别为广东冠华健康产业有限公司和娃哈哈商业股份有限公司,占股分别为75%和25%

  可以看到,火了几年的线下茶饮市场目前仍炙手可热。根据去年12月,奈雪的茶联合36氪研究院发布的《2019新茶饮消费》显示,中国茶饮市场的总规模在2019年将突破4000亿元,是国内咖啡市场规模的2倍。

  而在此次疫情期间,“报复性喝奶茶”一度成为微博热搜,奶茶消费仍然具有庞大的需求基础,但整体市场却呈现冰与火之歌,部分缺乏资本的品牌顶不住压力或关店,或启动花样自救,而头部品牌在资本支撑下仍能不断扩张。

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