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万象城系列购物中心2019春季营销:艺术展、文创

 发布时间 :2020-04-24 08:56

  2020年,一场疫情让全国商业在这个春天短时间按下了“暂停键”,突如其来的疫情,商业全面短暂停业,让众多商场不知所措,短暂的迷茫过后,更多人选择了在此期间“练内功”,学习商场运营技能,以迎接春暖花开后的复苏。

  春天,本该是购物中心“春意盎然”、“生机无限”的季节,今年却变成了弥漫消毒水味、人气冷清的画面。赢商网在此,围绕“春季营销”的主题,盘点知名购物中心产品线系列项目2019年春季系列营销案例,再现购物中心“春意”,也以此供行业学习参考,本篇为万象城篇。

  本文仅选取了部分万象城购物中心营销活动,从艺术展、文创展、服装周、花展到音乐节等,形式多样,其中,文化与艺术是明显的标签。

  深圳湾万象城“BAY ART 2018”大型艺术展以“ART×FASHION”为主题,试图探索时尚与艺术之间的交互关系,着重诠释时尚与艺术跨界带来的生活之美和全新想象,并为都市生活注入前所未见的时尚能量和艺术内力。

  艺术展邀请来自中国、中国、、、荷兰、美国、日本等国家或地区19名知名艺术家,共有23件作品参展。其中19件由艺术家专为场内品牌定制,并首次展出,另外4件作品载誉而来。

  【追光者-天才梵高筑梦大展】由8大博物馆首次联合授权,来到中国,首站安排在深圳,本次展览从梵高留存于世的864幅油画中精选其在1888-1990年筑梦时期创作的21幅经典作品展出。展览以“追光者”为故事主线,打造声、光、电立体交互式体验的梦幻5D世界。

  展览以2500㎡密室,通过AI+AR高科技“情景再现”,试图再现梵高在法国阿尔勒小镇的艺术创作之旅,更希望拉近艺术与大众的距离,让更多人能真正了解这位伟大的艺术家以及他的创作。借助现代技术的魔力倾其所能,让作品“活”过来,让观众走进画中。

  “从未止步”披头士时尚艺术展,多角度地呈现披头士乐队的别样传奇:展出逾百张The Beatles经典原版照片和原版海报、黑胶唱片、珍藏版乐器模型等珍贵资料,再现“洞穴俱乐部”、“潜水艇”等The Beatles经典音乐场景,打造经典歌词场景、“天台演唱会”等沉浸式空间。

  3月上海万象城倾情打造Face To Face 明星剧场,3月24日12点,超人气偶像吴磊惊喜空降,作为科沃斯机器人全球品牌代言人亮相上海万象城。

  4月13日16:00,“青春有你”训练生线下见面会,安东尼&邓滨&邱薄翰&宇在上海万象城与粉丝面对面。

  “贩卖春日悠闲与惬意”是日光集市的初衷,在社交、礼物、舞蹈、味觉、视觉、传统艺术等领域,献上一场关于美学的盛宴。

  整个装置包裹在一座“透明盒子”内,设置于喷泉广场的露天场地中,呈现集市概念。在与日光0距离接触的过程里,芙拉花趣、單向空间、无野、由玺少儿艺术人像、艾墨、CMD舞蹈空间、CiāCiā·写字时间等18个品牌一起,带给你体验精致花趣、民艺手作、复古旗袍、奇妙摄影、美学雕塑的乐趣。

  POP UP 川潮快闪店装置由无数个小灯管组成的超大“川潮”字样门头,红蓝相间的光效,长短不一的亚克力小灯管,张扬地号召着“川潮”二字~

  装置的外围是各种状态下的国宝大熊猫,有喝盖碗奶茶的、吃西岭雪山冰淇淋的、戴川剧脸谱面具的、打麻将的、吃三星堆青铜面具糖人的熊猫!另一边,半透明的磨砂墙上,还有用各种酷炫姿势跳街舞的熊猫。

  装置内,是各种川潮主题区:盖碗奶茶主题墙、串串冰柜摆AJ鞋、VANS火锅儿、AJ麻将区等,还有川潮周边区,20+款限量川潮周边“川味”浓郁。

  在520光影音乐节,歌手/音乐人莺桥、白日酱话唠俱乐部乐队、宝藏男孩郑润泽连续三天接连献唱,民谣、爵士、嘻哈的浪漫旋律在此轮番上演。

  同时,成都万象城还设置“光影留念·万象时光馆”,馆内点点灯光,营造出如梦似幻的场景,还有炫酷影像,怎么拍都是美美哒。室外,下沉广场色彩缤纷的“告白楼梯”,也是拍照打卡圣地。

  在重庆万象城五楼天台广场,全粉色系的忘忧桃花源,江南水乡般的小桥流水、木舟、忘忧火锅、忘忧酒馆、古乐演奏、古风市集、姻缘库等,让你体验“桃花仙境” 的真实穿越感。

  3.8期间,重庆万象城打造了一面girl心动花墙,玻璃屋顶下,满屏粉色盛放的花墙,收获无数少女心。3月8日当天,还有“邮差熊”在入口迎接pretty girls的光临,守护被选中的lucky girls。

  在西安万象城外广场及购物中心中庭,成片的郁金香静静的绽放,连成一片片花海,形如红酒杯的郁金香,玫红色、红色各自优雅、艳丽。

  不只是鲜花展,同时还有高科技产品——会呼吸、会吐泡泡的郁金香,粉色花朵与浅绿色枝条,旁边设置白色风车、白色长椅,搭配出浪漫的异域风情。与鲜花相比,各有各有风味。

  好莱坞糖果奇幻艺术展,由500多款糖果、50万颗糖果构造出一个个“奇幻世界”:充满灵动的糖果森林与海底世界、挑战世界顶尖艺术的糖果名画、真实版糖果世界建筑地标……将不同时空的主题场景以糖果艺术的形式起来,糖果与多音效、影像、互动式艺术设计相结合,带来无数感官上的惊喜。

  西湖音乐节成立于2008年,是杭州的标志性活动。杭州万象城在九周年庆之际,携手西湖音乐节共同发起“万象新生”年度潮流音乐节,连续三天风格迥异的主题演出,涵盖民谣、摇滚、嘻哈……现场零距离感受人气音乐人魅力。

  首日的主题是“民谣初夏梦”,邀请到人气音乐人——木小雅;第二天的主题是“后摇白日梦”,邀请到人气音乐人——野外合作社,第三天主题是“青春热血梦”,邀请到人气音乐人——辛巴。

  活字妙趣博物馆设有汉字魔方,可以解锁生僻字,繁简CP组合,100组繁简对比字,挑战参观者!还有触屏游戏区,三款汉字触屏小游戏,挑战通关即可获得印章;此外,还有感·应甲骨文、偏旁部首互动大转盘、甲骨萌表情包、活字印刷体验空间等。

  文字游戏之外,还有汉字脉络区,可以静心了解辉煌的文字及印刷工艺发展历史。在文创产品区,可以挑选心仪的礼品、“生活字库”沙龙分享区定期举办汉字沙龙课程。

  真实的记录深圳各个片区商业复苏情况,本期选取商圈:罗湖蔡屋围商圈,调研了深圳万象城和KKMALL

  朝阳大悦城、西单大悦城、杭州大悦城等2019春季主题营销案例,春意、自然、浪漫、文化创意是各地大悦城购物中心的营销主题。

  如何将创意和情人节特点进行完美结合和交融,同时又快又准一击即中消费者,或许以下的情人节营销企划方案值得各大购物中心/品牌关注。

  纵观恒隆广场2019年春季营销活动,IP展\活动是主要营销主题,动漫人物“麦兜”、故事“阿拉丁神灯”、《守望先锋》城市巡礼......

  赢商网在此,围绕“春季营销”的主题,盘点知名购物中心产品线系列项目2019年春季系列营销案例,再现购物中心“春意”,本篇为太古篇。

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