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这个新商场,治好了我的审美疲劳

 发布时间 :2020-04-26 08:55

  今年3月,韩国一家新开的百货,因其独特的马赛克岩石造型而受热议“出圈”,并吸引了不少消费者前去打卡。据悉,开业一周,即使受疫情影响,其日均客流量也达1.6万人次。

  它就是韩国最大的高级精品百货公司Galleria在首尔南部新城光教开出的第六店。据了解,该项目的商业面积约13.77万m²,地下1层地上12层,是Galleria近十年来开设的最大门店。

  项目的外立面打破了传统百货的设计模式,设计公司OMA以“贯穿建筑的光”为设计,在原生的岩石外立面上,镶嵌了一条不规则的多棱玻璃栈道,围绕着岩石蜿蜒而上。如宝石般夺目的玻璃与未经雕琢不透光的石材相结合,犹如光线划过岩石后,留下永不磨灭的痕迹,形成强烈的对比。

  对于这样的外观设计,大家的评价褒贬不一。但不可否认的是,它突破了传统建筑的“标配”——钢铁结构+玻璃幕墙带来的审美疲劳,给人耳目一新的感觉。即使在高楼林立的城市里,也无法忽视它的存在感,一眼就能看到它。

  如这条围绕在岩石外立面的玻璃栈道,并不是纯粹的装饰品。它还是一条可视化的“环形公”,承担着项目“采光”、“观光”与“社交”的功能。

  消费者可以通过它,从公共人行道到达12楼的屋顶花园,并可透过玻璃,从不同角度欣赏外面的城市风景,加强了建筑与城市的联系与互动。

  环形通连接项目各楼层的自动扶梯流线空间,每层楼的空间都有不同的设计主题,展示不同的艺术作品,打造成值得消费者一去参观的场所。

  ● 私人工作室“ Galleria Studio”,可提供摄影场地,租金比普通工作室便宜20%-30%。

  Galleria光教店以京畿道“最豪华的百货商店”为定位,零售面积达到73,000平方米,不仅规模是区域最大,业态丰富,品牌阵容也“分量十足”。

  商场引入约440家奢侈和高端品牌,品类涵盖餐饮、化妆品、珠宝/手表、奢侈品精品店、奢侈品服饰、运动和生活用品等,目标客群是该地区南部30-40岁的高端消费者。

  餐饮区也是该商场人气较旺的区域,集中在B1层和9层,汇聚了韩国消费者喜爱的约50个著名餐饮品牌,其中不乏其他百货商店还没有的餐饮店,让当地的消费者即便不在首尔,也一样可以吃到只有市中心才有的流行美食店。

  首创“餐厅+杂货店”的GOURMET 494:B1层是Galleria“标配”的自营美食广场GOURMET 494。与传统的百货店食品区不同,GOURMET 494在韩国首创性地将餐饮空间与杂货店相结合,消费者既能方便买到新鲜的食材和食品配料,又能吃到特色美食。

  还有式厨房“G. Round Kitchen”和海鲜吧“Seafood Bar”,可以享用新鲜的生鱼片、寿司和海鲜;以及快闪空间“”,用于展示新潮流品牌。

  奢侈品仍是Galleria的主打阵容,光教店号称打造京畿道的奢侈品阵容,引进大量的国外一线奢侈品牌。

  ● 爱马仕(香水)、帕尔玛之水、香奈儿(化妆品)、迪奥(化妆品)、雅诗兰黛、YSL、兰蔻等进驻一层;

  奢侈专卖店集中的二层将于今年上半年依次。同时,Galleria光教店也继续扩充高端奢侈品阵容。

  商场的业态布局大体跟传统百货一样,但却在每层增加了特别的集合店,贴合各层特定的主题以及特定需求的消费者,以打造差异化门店。

  三星电子在此开设高级商店,其双层结构贯穿百货商店的6层和8层,总建筑面积为450坪,是三星全球商店中最大的门店。

  该店定位“未来型的商店”,除了出售各类电子产品、智能家电外,还通过与消费者的互动实现了多元文化体验:

  ③超大型艺术装置“Infinity Tower”穿透商店的3层楼,将艺术、AR和区融合在一起。进入装置时,消费者只需在智能手机上输入文字,就会通过AR技术把文字显示在屏幕上;

  ④ 位于8层的家用电器空间设置可体验基于物联网技术的生活方式的“智能唱歌之家”和聆听空间“哈曼声剧院”。

  LG电子的超高端内置家电品牌“ Signature Kitchen Suite”在8层,这是其在百货中的第一次。

  在百货里开设精品百货式的集合店,Galleria也早就是业内的先行者,如3层自营的女装集合店G.STREET 494+,出售从各个品牌中精挑细选的精品商品。在这里,消费者可以找到新兴品牌的热门新品,还可以找到难得一见的独家商品。

  7层“运动空间”搭配排毒果汁吧“My Juice”,8层“生活空间”搭配图书咖啡厅“Café Comma”。

  集好看外表与有趣灵魂于一身的Galleria光教店,刷新了我们对百货的印象。世界一流的建筑团队、世界一流的品牌阵容、VIP设施和服务...都可以看出,Galleria光教店有着成为韩国甚至是全世界地标商业的野心。

  出众的外表能快速抓住住消费者的眼球,而内部的体验打造、品牌经营才是牢牢拴住消费者的关键。在Galleria光教店身上,我们看到了百货突破的一些创新点:

  ● 提升消费者体验感:无论是室内大量的文化艺术体验,还是一些体验感很强的门店,都在迎合商场往体验化倾斜的大趋势;

  ● 利用差异化来增强竞争力:引入丰富多样的业态和品牌的同时,也要为消费者提供别人没有的门店或品牌组合;

  ● 加强生活化功能:大比重的餐饮店,大量的休闲设施、生活服务...让这座奢侈品商场更加贴近消费者的生活,打造出不单提供购物的场所,还是能让消费者产生依赖的地方。

  娃哈哈线下门店将以AD钙奶为灵感元素而打造,产品主打乳酸系列的健康奶茶,将健康营养与新颖的潮流元素相结合。

  安徽第五座苏宁广场——安庆苏宁广场将于4月15日开工建设,商业建筑面积约12万㎡,计划引进苏宁极物、苏鲜生、苏宁影城、苏宁红孩子等。

  从4月1日起,万达广场面向所有消费者发放“万达广场消费券”,仅地区6家万达广场发放消费券金额就达360万,活动将一直持续到4月30日。

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