关注我们

布吉华润万象汇开业2年又迎新调整 JNBY、梦氏健

 发布时间 :2020-05-20 10:45

  存量时代,已开业的购物中心如何能够长久保持人气?品牌调整是保持其对消费者持续吸引力的“人气磁石”。作为深圳布吉片区首个大型shopping mall,布吉华润万象汇于2018年4月正式开业迎客,其通过对项目精准的定位、场景化创新、丰富合理的品牌焕新与调整规划,开业8个月便创造销售12亿的亮眼成绩。

  开业两年来,布吉华润万象汇一直在进行场内品牌调整与焕新。早在2019年,深圳布吉万象汇方面就曾透露过,项目将继续“年轻、潮玩”定位,对场内的品牌商家进行梳理,适当调整,将针对中高层消费群体,引入相应品牌。

  如今看来,万象汇的品牌调整正是遵循了这一运营原则。赢商网观察发现,在B1层,新进驻的情侣珠宝品牌—love link已开门营业,此外,约有3个店铺正在围挡,不过尚未公布即将入驻的品牌,而3个围挡处其中一处被做成布吉万象汇2周年活动预告展示板,另外两处则主要作为新店品牌信息的功能。

  赢商网在走访中发现,在L1层北区、以贩卖特色美食、创意手工铺、杂货为主的Y-space特色场景化主题街区,据悉,该街区在开业之初为了盘活夹层冷区所设置。位于该区域、新进驻的大吉煎饼、饭盒鱼糕、拌粉君已开门营业,未来还将引进网红人气美食品牌八宝牛杂、盛香庭新式热卤,将更加进一步丰富该街区的美食矩阵,打造符合年轻人口味的现代潮流“食堂”。而在该楼层的珠宝分区,周生生正在重装升级中,打造品牌自身对消费者的新鲜感。

  而中高端设计师品牌JNBY、时尚潮流服饰品牌马克华菲将作为新店入驻商场L2层,位于同一层、有着日式精品可颂创始者之称的人气美食品牌月枫堂于5月1日盛大开业,该店主打产品可颂均在制作方式上,对可颂的食材、配比、手技和烘烤等方面进行管控,并选用进口知名品牌专用面粉、欧洲天然发酵黄油,臻选全球特色食材,上架20+口味产品,带给顾客颜值与味觉的双重享受。此外,龙岗首家北海道爆火芝士奶茶品牌——SEVEN BUS也已入驻该层。

  在L3层,儿童服饰品牌FILA kids、中国健身领先品牌的梦氏健身也正在围挡中,据悉,梦氏健身将作为主力店品牌入驻该楼层;此外,文艺范儿、复古生活类主题店铺的百武西则进行了品牌移位,目前原正在围挡状态,尚为公布即将入驻的品牌。

  而值得注意的是,受疫情影响,位于L4层的主力店品牌——万象影城尚未开始营业,据悉,万象影城是由华润置地全资控股的万影影业(深圳)有限公司投资、建设、运营的国内高端电影中心,万象汇店为其首家自营影院,致力于消费者带来沉浸式、视听观影盛宴。

  此外,据赢商网统计,场内还有10余个正在围挡的空铺,尚未公布进驻品牌。关于后续品牌入驻情况,赢商网将持续关注。

  结语:如今从布吉华润万象汇调整方向上看,其围绕目标客群为20-34岁年龄层“新中产”与“新人类”阶层,不断做着商业内容更新,使其更加符合项目“年轻、潮玩”的定位,如在2019年下半年在商场L2层外广场,新增建了一条潮玩商业街区——1801街区,为年轻人提供一个休闲放松、压力的潮玩目的地,除了品牌业态之外,空间设计、动线、定位、营销方面均有自己的独特见解,布吉华润万象汇也正尝试从生活方式的角度重新定义商业,与消费者建立起更度的情感连接,并形成其差异化优势。

  开业六年多以来,海雅缤纷城依托精准的客群定位、业态品牌的持续焕新以及一系列特色营销活动,不断焕新商场在消费者心中的形象。

  IBC MALL开业近一周年,商场内部正在进行品牌调整,涉及调整业态包括餐饮、零售、生活服务等。

  近日,赢商网实地走访龙华九方购物中心,发现其正在进行升级和调整,调整业态包括美食、运动休闲、时尚零售等。

  五一期间,深圳很多购物中心都推出了各类折扣券、满减、团购券等多种形式,挖掘假期消费力。部分项目在客流回暖和业绩方面取得明显效果。

   威廉希尔