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“入手宝藏又白菜的花西子,我差点忘了死贵死

 发布时间 :2020-07-11 10:27

  一次性棉签口红-Fomomy浮气(把口红装进烟盒,烟盒唇釉的一次性棉签设计获得实用新型专利)。

  由95后、00后组成的“Z世代”,对国粹、国货“Made in China”的认同,已经被视为促进商业文化裂变的重要因子。

  “吃瓜、加戏”是腮红?“画骨、画皮”是修容?“快乐水”是高光……

  阿里研究院今年5月发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示,目前90后的人均国货消费金额高达5307元,稳居第一。天猫上的国货品牌们,从0到销售破亿,最快只用了7个月。

  最新数据显示,2020年1-4月,天猫上新增了近500个开店以来累计销售超过1亿元的品牌,其中318个是中国品牌,占比超70%。

  “不是东风压倒西风,就是西风压倒东风”。小时候,我们总能听到这样的论调。而现在,“东风已然太盛,差点刮得西风找不着北”。

  八成、5307元/年、7个月……这些压倒性的数据说明:新国货,正在“超速”生长!

  腾讯2019年发布的《国货美妆洞察报告》显示,国妆品牌在2019年已占56%的市场份额,实现了对外资品牌的超越。

  ◎独特的中国品位在国内和国际上掀起一股“新国潮”风尚,“新国货真香”开始影响越来越多人的钱包

  943、珂拉琪等新国货美妆品牌的目标人群均是18-25岁的年轻人(Z世代):以国为潮、乐于尝新,是近年崛起的国货和互联网新锐美妆的头号贡献群体。

  “消费者”的另一重身份更是“国民”,新冠疫情这一近10年来最大的公共事件让民族情结空前高涨,本土品牌声量迅速升高。

  完美日记在今年3月获得了1亿美元融资,由老虎基金(中国)领投,厚朴投资、博裕资本跟投。此次融资后,公司估值翻了一倍,达20亿美元。

  新锐彩妆colorkey珂拉琪母公司美尚股份今年4月完成近2亿元融资,投资方为红星美凯龙、创新工场、易凯资本、微光创投。

  赢商云智库重点监测了眼影、口红、粉底、气垫、眼霜、精华、面霜、乳液、腮红、防晒等30个美妆类目,对100个新国货美妆品牌近一年来在社交(如小红书、B站、抖音等)的数据表现,挖掘出这些美妆品牌背后的投资方,得出了“最红新国货美妆投资机构名单”。

  名单上的投资机构均在国货美妆赛道布局了各个类目的头部品牌,如红杉中国投资了完美日记、薇诺娜等,青松基金投资了HFP、Girlcult等,顺为资本投资了橘朵、AMIRO等。

  知萌咨询发布的《2020中国品牌消费行为与态度研究报告》显示,疫情之后,55.5%的消费者表示“我为使用中国品牌而自豪”,78.5%的中国消费者表示更倾向于选择国货品牌。

  过剩的产能、海外品牌的教育、中国人特有的产品功能与情感,新品牌的搅局,也在一定程度上刺激国妆圈进入优胜劣汰的洗牌期。

  今年2月20日,淘宝将“口罩妆”设为关键词。口罩妆的关键步骤在于突出眼部、避免闷痘和过敏,而最大的难点在于如何防脱妆。通过直播“云撸妆”的同时,各大品牌亦在这个概念上做足了文章,眼影盘的销量大涨。

  其中,新国货美妆通过定位差异化和产品创新,加深粉丝对品牌的认知,成为细分类目的开创者和引领者。

  相对国际大牌依赖外包运营、决策链条长,对流量平台反应较慢,新国妆品牌营销反应更加灵活,在不同的流量红利时期基本都掌握了先机。

  从新国货美妆的粉丝运营举措来看,从产品生产环节到后期沟通,都围绕粉丝运营这一核心“操作”。比如,在打造产品上,采用C2B的模式,通过粉丝互动,让消费者参与品牌运营。

  全球经济下行,盘活消费、拉动内需成当务之急;其次,外资品牌涨价、海外物流延迟等情况,让国妆迎来发展新契机。

  大牌美妆“要下凡”:以往只在自家专柜销售的“高冷”大牌们,如今放下身段,积极进入中国电商平台。不仅选用中国明星作为品牌代言人,还和头部主播们合作直播卖货。

  线上渠道崛起、场景化营销平台走红,为新国货美妆提供了发展窗口期。国际大牌正在复制新国货美妆在营销上的打法,双方短兵相接,未来竞争会更加激烈。

  ◎2019年12月7日,“贵妇”品牌赫莲娜官微宣布签约王菲为品牌全球代言人,并于当晚举行“官宣之夜”活动。据不完全统计,当天有200万人前去微博平台观看了直播。

  近日,资生堂旗下的彩妆品牌NARS首店落户中心,成为中心继CPB、YSL、Fresh之后的又一个独家国际化妆品品牌。

  美妆品牌“完美日记”获得1亿美元新一轮融资,估值已达20亿美元,相较于去年9月完成融资时的10亿美元估值已翻了一番。

  2月27日,国内新兴美妆集合店NOISY Beauty(声名大噪)获得由真格基金领投、复星锐正加注跟投的超千万元Pre A轮融资。

  “颜值经济”的崛起进一步激发了中国网民对化妆品的消费热情,高端市场被国际品牌主导,但中国大众化妆品市场规模同样呈现持续增长的态势。

  2019年,JUNO&Co.在广州成立办公室,正式进入中国市场,天猫旗舰店已于8月底上线。JUNO&Co.定位欧美复古风,主打轻欧美立体妆容。

  美妆品牌Jill Stuart拟8月31日撤掉SKP专柜,将全面转战天猫国际。据悉,Jill Stuart还有两个专柜,位于汉光百货和武汉武商广场。

  今年5月,全国21城重点商场新开品牌门店超过500家。哪些业态正逆流而上?新开店品牌中,哪些势头迅猛?哪些新意十足?

  疫情冲击下,卖瑜伽服的lululemon股价屡创新高,市值逼近400亿美元,成为服饰大赢家。lululemon之后,下一个运动服饰黑马是谁?

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