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开业首日客流超30万 上海南翔印象城MEGA实力出圈

 发布时间 :2020-09-14 18:11

  恰逢“七夕”(8月25日),上海终于迎来了2020年首个开业项目——南翔印象城MEGA的正式亮相。

  作为今年全国“备受瞩目新开业项目”,它也不负期待地交出开业首日“成绩单”:以95%的招商签约率、90%的开业率,创下开业首日客流超30万,销售额2500万+的佳绩!

  早在8月初,赢商网就曾对南翔印象城MEGA的入驻品牌先行做过一轮解析“剧透”,引发读者广泛关注,定位“一日微度假胜地”的它,最终呈现效果如何?

  开业+“七夕”+34万平方米商业体量……诸多元素结合,则是注定了“巨无霸”南翔印象城MEGA在活动方面的与众不同。

  还未开业,一波有特色的倒计时预告刷屏社交,持续引发消费者的关注度与好奇心。开业当天,南翔印象城MEGA终于揭晓“答案”——限时展、跨界、微剧场演出、体验式IP展……

  这些不同角度及主题的精彩活动,既赋予“一日微度假胜地”以新兴中产家庭为主力市场,辐射周边办公白领及交通客流,满足追求幸福生活的消费者所需,同时也为商业空间如何通过活动打造更好地提升消费体验感,提供新的思考方向:

  上海南翔印象城MEGA首次与迪士尼中国打造“公主力·不定义”限时展,拉开项目开业季的帷幕,覆盖全客层。

  富有话题和关注度的展览,不仅承载了商业体所想传递的态度,同时也能够快速聚集人气,带动商场客流和销售的增长。

  此次开业季的IP大展,南翔印象城MEGA在商场L1鹤舞中庭、L2鹤鸣中庭等区域打造的“公主力·不定义”限时展,不被定义的公主同时,也为这一全新商业空间增添新看点,让消费者在探秘的体验过程中,近距离感受“一日微度假胜地”魅力。

  宠物消费经济的红火,催生了一大批相关业态及品牌,线下宠物消费场景也由此发生改变,瞄准这一市场趋势,南翔印象城MEGA将自己定位为一座宠物友好型商场。

  不仅引入了相关的业态及品牌,还针对宠物客群,开辟了专门的宠物入口通道、专属宠物电梯、打造特定宠物活动区域……为消费者与宠物共处提供舒适的空间,打造宠物社交的平台空间。

  而此次开业季活动中,南翔印象城MEGA更是打造了一个新晋潮流宠物品牌体验式IP展,推出宠物社交等趣味主题活动,为宠物客群定制了一段毛星球探险之旅。

  针对儿童客群,南翔印象城MEGA则是携手中国首个国际水准亲子微剧场品牌“小不点大视界”,倾力打造DISCOVER ART发现艺术空间,综合戏剧、音乐、舞蹈等多种艺术形式,打破单一剧场,独创中国首个婴儿剧场、“玩具印象”展览等精彩活动,为消费者带来截然不同的艺术体验。

  与此同时,针对中国农历七夕节,商场以跨界为关键词,推出多项精彩活动,如兰蔻法式浪漫之夜、MEGA x好时 “MEGA KISSES U”甜蜜打卡、MEGA MELT U融化博物馆、爱乐之城歌舞剧、花镜秘使星球人偶巡游……有效带动商场内不同区域内的客流。

  精彩的活动内容吸引客群的同时,作为上海单体量最大的纯商业购物中心,南翔印象城MEGA同样注重在商业内容方面的精挑细选,以匹配“一日微度假胜地”定位,满足全年龄客层的消费需求。

  赢商网了解到,南翔印象城MEGA围绕“视界大有可观”的产品,引入了超400家品牌入驻,其中城市首店、区域首店及品牌最新概念店超300家,城市首店及品牌最新概念店占比超40%,区域首店占比85%,涵盖时尚零售、餐饮场景、生活社交、娱乐文化、家庭亲子、健康休闲等全客层业态。

  从开业当天的品牌来看,早前对外的品牌及业态信息已经“兑现”:开心麻花剧场——全国首个进驻购物中心的剧场;全明星滑冰俱乐部——西北上海首个奥林匹克赛事级别的真冰场;上海老饭店——首进西上海的“百年老字号”饭店;威尔仕健身——嘉定首个购物中心内带恒温泳池的健身房;CGV影城——同时集杜比影院、4DXSCREENX、GOLDCLASS三大特效影厅于一体的旗舰型影城;区域首店——东发道·朱雀打边炉、湊湊火锅、上房火锅、南京大牌档、耳光馄饨、太二酸菜鱼、海马体;品牌最新概念店——奈雪的茶、华为、西西弗书店……

  实地走访商场,小编发现,除了上述品牌之外,南翔印象城MEGA的入驻品牌在门店装修方面同样颇具看点,如:

  位于5楼的川菜海棠意象,则由贝聿铭大师的关门——James Ding操刀设计,整体风格以后现代风格,线条简约,配色以淡Tifny蓝为主,配合金色线条;

  商场2楼的小憩·湿地休息区,则是巧妙结合绿色生态休憩,引入茶饮品牌“一茶一舍”,带来不一样的消费体验……

  受疫情影响,今年不少项目延期开业,此次南翔印象城MEGA以90%的开业率亮相,以及诸多首店品牌的进驻,既是印力集团商业运营实力的良好体现,也说明了品牌对这一区域未来前景的看好。

  随着中国新生代消费者的崛起,品质消费、文化消费、享受消费等已然成为消费主流趋势,光有好的商业内容,并不能够完全抓住多变的消费者。

  刚开业的南翔印象城MEGA显然有备而来,从品牌、活动等度满足品质、文化的同时,还以打造多个沉浸式的场景体验,为消费者带来全新的体验感。

  不同于传统商业空间,南翔印象城MEGA将森林搬进了购物中心,创新地将商业空间与业态、动线及设计相结合,同时佐以森林、湿地、高山等主题,打造了一个沉浸式绿色休闲新体验。

  商场以“觅境·森林”生态植物园为蓝本的热带雨林、被梯田状的绿色植被环抱而形成的独特“退台花园”、400米沿建筑边缘的屋顶星空跑道,既能满足城市人群向往接近自然、触摸自然的需求,同时也完美实现建筑与自然、人与空间的联动。

  尤为特别的是,位于商场1楼的“觅境·森林”,引进了超200+国内外植物,打造了一个5层高的跨层生态植物园,不仅提高了商场的绿化率,同时也为消费者科普了植物常识。

  位于商场南边的生态植物园内,南翔印象城MEGA则是携手英国艺术家Luke Jerram,打造了一个名为“超级月亮”的艺术装置。

  这也是“超级月亮”首次进驻中国,直径6米的超级月亮在南翔印象城MEGA的绿色生态衬托下,将让消费者不出国内,就能享受这一极具冲击力的视觉盛宴。

  与此同时,南翔印象城MEGA还深度挖掘南翔区域的历史文化元素,邀请设计师、数字艺术家张周捷,以“白鹤南翔”为主题,为MEGA量身打造了《天空之翼》与《飞起》两件装置艺术作品,赋予商业建筑极具中国元素特色的现代艺术感。

  为了打造更好的消费体验,南翔印象城MEGA则是巧妙地将商业内容进行组合,在不同的楼层中打造出不同的主题街区,增添逛街的趣味性:B1层的时光街,从建筑方面还原上海风情,并将小吃、门店的招牌进行统一,复古又时尚;L1层的“印·巷”半室外街区,则聚集了奈雪的茶、Popeyes等网红品牌,消费者可惬意穿行其中;L4层则以《少年派的奇幻漂流》为灵感,打造了一个玩趣少年派“少年专属”文创特色街区,汇集手作、美学、潮玩等品牌,跨界打造自然趣味和多样玩味的玩趣空间,为消费者呈现一个不一样的次元潮空间;

  以内容赋能实体商业,以艺术活动创新消费场景的同时,南翔印象城MEGA同样印力集团对细节服务的重视,不仅在硬件方面特别设置了亲子洗手间、主题母婴室……软性服务方面,则是增添了智慧停车服务,支持VIP停车预约和反向寻车,解决停车难问题。

  这些不同维度的内容和服务的提供,也具象化了南翔印象城MEGA锁定打造长三角地带最富质感、最有温度、最具号召力的“一日微度假胜地”的目标。

  在竞争素来激烈的上海商业市场,相信南翔印象城MEGA凭借上述新概念、新业态、新服务的成功亮相只是开始,未来它将如何持续以“新”驱动带来城市商业升级,改变城市商业格局,也值得我们继续关注!

  上海南翔印象城MEGA定位为“一日微度假胜地”,8月25日开业,除了拥有巨大的商业体量,上海南翔印象城MEGA更是“首店收割机”。

  万科以印力集团作为商业开发与运营平台,上半年旗下运营管理的商业项目(含非并表项目)产生租金收入30.5亿元,同比增长0.3%。

  本期新闻概述:宜家青岛商场开业、新世界发展摘地再建K11、印力集团签约黑石、盒小马上海6店同开 、红孩子家乐福店亮相南京、无锡……

  上海南翔印象城MEGA将于8月25日迎来开业,上海首店品牌最新概念店占比超40%,嘉定首店占比超85%。

  上海正大广场调整升级持续进行中,今年已经有41家新品牌开出,包括餐饮8家、零售27家、生活体验6家,其中不乏多家上海首店、浦东首店。

  印力集团微信正式官宣了已与黑石集团旗下基金签署协议,为黑石地处上海市闵行区的维璟广场提供全方位的项目管理服务。

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