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新国货记:老品牌焕新,新品牌创新

 发布时间 :2020-10-07 16:25

  这里的“新”不是形容词,而是动词。这个城市,正用它海纳百川的,持续为焕新和创新提供优质的土壤。

  近日,在天猫联合CBNData发布的《2020新国货之城》报告中,上海位列新国货之城首位,广州、深圳、、杭州紧随其后。这是继新零售第一城、淘宝直播第一城之后,上海拿下的又一个与“新”有关的雅号。

  社会的发展讲究传承,即便是技术迅猛发展的当下,任何一个行业、企业的发展,都离不开过往的积淀和传承。

  在中国,上海一直以创新和为城市名片。上世纪,上海这座城市诞生的老字号、老品牌,令很多人耳熟能详。

  今年5月,大白兔、、回力、美加净等入选了天猫“国货之光 — Z时代最爱老字号”榜单。

  在主动拥抱互联网以及像天猫这样的平台后,老字号和老品牌们正在重新焕发出勃勃生机。越来越多的老字号通过跨界、等创新方式,在年轻人里破圈出道。

  就在《新国货之城》报布的当天,大白兔GODIVA发布了最新款冰淇淋,并通过线下快闪店销售。

  这已经不是大白兔第一次“不务正业”了。在此之前,大白兔与美加净合作推出大白兔奶糖味的润唇膏,与起家于天猫的“气味图书馆”联手推出“童年的味道”的香水。可以说,只要大白兔有新品推出,必定能带热一波话题。

  除了大白兔,老字号杏花楼在今年疫情期间也创造了直播10秒售罄13万盒青团的纪录,今年9月,杏花楼还入驻了天猫国潮艺术展,以“特现代”的形式亮相三里屯。

  显然,真正的老品牌有一种神奇的传承力量,当这股力量与时下年轻人更喜欢的元素结合在一起时,就会散发出强大的吸引力,这也正是品牌之所以成为品牌的重要原因。

  上海的“新”,除了老品牌的焕新,还有新品牌的创新。近几年,上海新锐品牌的成长速度可以用“生猛”来形容。

  新锐美妆品牌小奥汀两年销售额大增近50倍;钟薛高、拉面说、薄荷健康、布鲁可、永璞等品牌,不是在天猫双11,就是在天猫6·18拿下细分品类或单品销售第一,一大批“黑马”企业在上海成长起来。

  “土生土长”于上海的实木家具品牌源氏木语,通过观察天猫的消费者数据发现,实木家具的消费者正从以前的“老龄化”向“多元化”发展,消费者里既有60、70、80后,也不乏95、00后。

  以往一提起实木家具,产品形象是固化的,消费者画像也是固化的。但当源氏木语将新的设计潮流应用于传统实木后,发现健康、绿色、环保的品质家具可以借助设计焕发极强的生命力,从而获得各年龄层消费者的喜爱。

  通过和天猫新品创新中心等合作,源氏木语开发了一款“夜光床”,一上线就成为爆款,深受熬夜小白领的欢迎。据了解,目前这款床月销售在5000张左右,现累计销售已突破10万张。

  熬最深的夜,敷最贵的面膜,吃最低热量的食物,这种被称为朋克式养生的生活方式既是自嘲,也是新消费群体对品质生活的不。

  “今年疫情之后,整个消费者对健康更关心,对吃得更健康、没有负担这件事情越来越在意。”薄荷健康品牌负责人王亮提到,这一消费特征刚好符合天猫对于“功能性零食”的预测趋势,所以,薄荷决定进一步聚焦产品的研发和人群的锚定。

  譬如针对减肥健康场景,薄荷跳出传统研发代餐、奶昔、蛋白棒的思维,而是开发了一款睡前饮,帮助消费者更快入眠,健康肠道。自8月7日上线至今,销售已破300万元。

  2018年在上海创立的永璞咖啡,以一款飞碟造型的冻干咖啡而出圈。近日,永璞又在国内率先推出一款可常温保存的闪萃咖啡液,突破之前冷萃咖啡液必须依靠冷链运输及保存的技术壁垒。

  永璞创始人铁皮(花名)说,结合天猫的消费者洞察以及社群运营的数据可以看出,年轻消费者当前对于咖啡的消费需求,总结下来有四个关键词:性价比,方便,健康,好喝。显然,永璞的产品研发正是围绕这四个需求展开的。

  这个2018年底才确定聚焦积木类目、2019年猫的玩具品牌新秀,一开始希望“用乐高的方式去打乐高”,但最终决定只做1~6岁儿童积木。

  “受疫情影响,我们今年在天猫等电商平台上同比有5~8倍左右的增长,而整个积木品类整体增长在50%左右。”布鲁可总裁盛晓峰说,这个增长,一方面是自身通过各种渠道投放带来的品牌认知提升,另一方面在于天猫的赋能以及对趋势的把控。

  尤其是直播,目前布鲁可有四五个直播间,高峰时能够3×24小时连续不断地开展直播。虽然目前来看对于GMV贡献占比还不太高,但率很不错。盛晓峰相信,未来,用户查看商品的习惯将会从查看商品详情页向看直播转变。

  上海是一座活力四射的城市,不仅以一己之力扛起了全国1/6的新锐品牌成交额,还是老字号品牌重新出征的沙场。

  过去一年,天猫上共有52个老字号年成交额破亿,上海占据了17席,达三分之一,全国最多。它们玩转跨界、线上直播等创新玩法,引领了国货时尚。

  那么,上海为什么又成为新国货新消费之城?或许与这座城市成熟的商业,以及深入骨髓的创新基因有关。

  前不久,天猫和伽蓝合作的国内首个国货美妆创新工厂落户上海;上个月,天猫一口气和诸多品牌合作,在上海推出20家主题店……

  今年国庆期间,零售新盒马的首家X会员店将正式开业,而这距离盒马推出早餐品牌盒小马不到两个月时间。可以看出,盒马所有的创新业态都选择将上海作为试验田,成熟后再向全国复制。

  “新国货之城的排名和城市竞争力息息相关,显示了一座城市的文化和商业活力。”CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示,新国货品牌的诞生和发展,不仅受城市风格的影响,也会反哺城市,最终塑造城市的气质和商业基因。

  天猫618首设“新国货”频道,除了开设老字号、315品质专区,还推出了上海、浙江等长三角省市主题馆,京津冀、珠三角等省市主题馆也将亮相。

  2020新国货之城报告出炉,上海、广州、深圳、、杭州位列TOP5,上海的新锐品牌总销售额位居第一名,广州颜值产业一骑绝尘...

  今日,20家天猫主题店亮相,首批10家主题店将落户上海。天猫联合泰迪珍藏把首家主题店开到上海地标东方明珠,后续将走进泰山、敦煌等景点。

  作为国际酒店巨头的希尔顿,近年也加速中高端酒店的发展步调,其旗下的希尔顿花园酒店便是希尔顿在中高端市场的诚意之作。

  联合办公JustCo上海第3个办公中心拟第四季度开业,位于LL Land Tower,占地3.5万平方英尺,分2层,另外2个中心在长宁莱佛士和惠洛克广场。

  7月26日,名品折扣品牌“折满满Z·maxx”全球首店将亮相上海吉嘉广场,面积超600㎡,上架商品超1万种,折满满拟年内在全国布局超过十家店。

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