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开业首日客流30万+,西丽宝能环球汇打造城市商

 发布时间 :2020-10-11 17:42

  时间造就精品,9月26日,西丽宝能环球汇迎着双节,在人们的翘首企盼下终于亮相。开业首日,西丽宝能环球汇客流量突破30万,销售额达1500万。

  同日,西丽宝能环球汇宣布王者荣耀海选赛、“荔枝杯”青年歌手大赛将于10月初在此启动,引发全民热议,成为全城年轻群体高度关注的话题。两大城市级赛事联袂上演,也让宝能环球汇开业一炮打响,为其成为大学城年轻人新的社交休闲胜地奠定好的开篇。

  西丽宝能环球汇作为深圳西丽大学城旁首个以及唯一的大型“人文艺术”商业体,展现了宝能商业进入2.0发展阶段对于城市商业人文的新思考。其重磅亮相,将极大地焕新深圳西丽片区的商业活力,带来全新的商业体验和生活方式。

  在体验为王的时代,购物中心纷纷加码项目的“体验感”。西丽宝能环球汇周边汇聚上百万高素质目标客群,在前期规划中,近14万㎡的西丽宝能环球汇定位“全场景式艺术体验MALL”,将自身打造为引导趣味生活的区域型体验式社交中心。

  开业期间,西丽宝能环球汇抓住18-45岁的南山片区家庭客群、产业园区商务人群,及大学城周边学生的需求,从不同角度精细化开展营销活动,更好地提升消费者的“情感体验”。

  活动期间,西丽宝能环球汇以艺术、潮流、活力为主题,紧扣“艺术体验MALL”的定位,为人们带来艺术文化盛宴,如十二花神·宝能华裳文化节、“不止生活”音乐节、环球马戏节等。

  不仅如此,西丽宝能环球汇联合商场品牌方,以强势配套资源、异业资源和亲子客层,于13天共计推出狂欢活动20余场。如少儿街舞展演、才艺大赛、平衡车大赛等精彩活动的呈现,不仅引燃现场氛围,也加强了商场与品牌之间的粘合性。

  富有话题性和关注度的活动,不仅能够快速聚集人气,也传递着商业体的态度。西丽宝能环球汇以王者荣耀海选赛和“荔枝杯”青年歌手大赛等城市级赛事对话城市青年,表达了对城市人文的新思考。

  在消费者行为发生大变化,实体商业数字化转型趋势下,多渠道收集消费者数据信息,将客流为会员,是商场提升客户复购率、开拓消费新模式的必要行动。宝能商业旗下所有购物中心搭建会员体系,以“宝能汇”小程序凝聚商场的目标客群,掌控商场的私域流量。

  开业期间,西丽宝能环球汇策划互动性强的营销活动,以线上游戏作为引擎,同时通过满减、折扣、买赠、换购等活动引导消费者在购物中心,实现客户向会员的。

  一个商业项目要持续激发消费者热情,就需要与消费者缔结情感纽带,而契合项目风格的特色IP则是很好的连接点。

  西丽宝能环球汇将商业项目人格化,为项目打造了原创IP形象——爱好艺术鉴赏、环球旅行和运动的熊猫人“滚滚先生”,向人们传递趣味好玩的品质生活。

  在西丽宝能环球汇L1层的环形休闲广场,上身色彩鲜艳、高达10米的IP吉祥物“滚滚先生”以兼具时尚感和街头艺术气息的形象隆重登场,成为新晋潮流标志。

  同时,西丽宝能环球汇利用IP形象融合美陈,结合空间属性,在商场不同楼层塑造多处梦幻场景,以此创造社交互动、个性有趣的拍照打卡处,形成项目与众不同的记忆点,如玩转光影、色彩斑斓的“环球之门”,有着热气球和城堡的“寻梦之亭”,可眺望花花世界的“发现环球汇”,以及“时光治愈之旅”“奇幻列车”等。

  除了IP吉祥物,在体量1万㎡的环形广场,还有优美景观雕塑、艺术互动装置、酷炫灯光布置、阳光草坪、梦幻花园等,再通过水、木等自然元素的点缀,商业体验的巧妙融合,项目成为立体人文生态空间。

  西丽宝能环球汇也在内部空间中,通过打造绿色、时尚与艺术相融的复合空间形态,探索商业与生活、文化、情感的交流共生。

  ·A馆是专为儿童打造的“奇幻城堡”,通过打造“冲击”创新装置、巨型呼啦圈、走道天花板、跨层互动通话喇叭、奥赛魔镜空间等主题互动装置,给孩子们建立一个流连忘返的游乐王国;

  ·B馆营造出森林中的精灵、树木、光影等真实景象,让人近距离感受大自然的梦幻森林之美,为都市女性展现出一个清新、优雅、梦幻的专属空间;

  ·C馆将科技感和简约风格融入商场建筑设计中,消费者可体验潮流趋势、漫步云端生活;

  另外,丰富的室内外场景,也为西丽宝能环球汇后续运营提供了更多的活动场景选择。如在开业期间,西丽宝能环球汇“因地制宜”,创新利用连廊打造“后浪生活创意市集”空间,开辟潮趣体验场景。

  不仅如此,西丽宝能环球汇的“双首层”设计,更为趣味生活的提供了得天独厚的优势。场内外多处连通,外围商户经营时间可延长至深夜,为西丽片区营造夜生活氛围,打造西丽“不夜城”。

  除了空间场景创新和精细化营销,西丽宝能环球汇也注重丰富商场的内容品质。自营品牌包含宝能影城、万麦会员制折扣店、新乐坊KTV、新动能健身房、小牧童儿童乐园、粤江春,六个维度定制体验,贴近消费者情感。同时结合KKV生活方式集合店、斯凯奇超级大店、极客森超乐场三大次主力店,为商场的品牌形象和聚客能力构筑了优势。

  为了让商圈客群畅享休闲美好生活,打造西丽美食地标,西丽宝能环球汇重点引进餐饮品牌,从小吃到大众,从休闲到正餐,从品质餐饮到流量餐饮,为多种社交场景提供解决方案,如星巴克、喜茶、奈雪的茶、Club Tea茶事、肯德基、麦当劳、农耕记、中发源、小龙坎、谭鸭血、南里奥巴西烤肉,欢乐牧场等。

  针对家庭客群的儿童成长需求,西丽宝能环球汇引入包括教育培训、儿童零售及游乐等多种亲子细分业态,如杨梅红、易贝乐少儿英语、苏菲艺术、言思英语,小马快跑等。

  I WODE、CHANGECHOICE、达衣岩、Gold-Shark金鲨、G2000、小猪班纳、ROBOKIX等国际时尚服饰的进驻,进一步丰富了高端客群的穿搭选择;精品零售方面,商场引入周生生、六福、调色师THE COLORIST、屈臣氏、华为、外星人、小米、BELLE等诸多知名连锁品牌;家庭生活品质配套,商场全中选优,引入丽妍国际、正夫口腔、维意定制等,品质生活要素触手可及。

  作为深圳西丽片区最大体量购物中心,高品质的品牌进驻、多元化的业态组合,将助力宝能环球汇完善片区消费需求,弥补片区消费空白,焕新升区消费模式。

  作为宝能商业的旗舰作品,深圳西丽宝能环球汇是宝能商业的一次全新尝试,是宝能商业从1.0到2.0的迭代升级,其兼具购物娱乐、空间、休闲文化体验和社交场景的多元化消费模式,开业后将满足人们对“第三生活空间”的多方,带动区域生活品质全面升级。

  西丽宝能环球汇的操盘者——宝能商业是宝能集团旗下中国领先的城市综合运营商,已成立多年,在全国不同城市悉心布局多个项目,业务贯穿商业地产领域的全价值链。目前,宝能商业确定了两大购物中心产品线,即体量在5万㎡以上的区域型购物中心“宝能环球汇”,以及体量在5万㎡以下的社区型生活邻里中心“宝能新都荟”。

  截至目前,宝能商业已建成并开业的项目有深圳南山宝能?all city 、深圳龙岗宝能?all city、深圳西丽宝能环球汇、扬州仪征宝能环球汇、赣州宝能环球汇等多个项目。

  宝能商业的商业发展蓝图正不断扩大,据了解,深圳另两个商业项目宝能新都荟(福田店)、宝能环球汇(罗湖店)正蓄势待发,目前两个项目已全面启动招商,预计于2021年开业。

  宝能环球汇(罗湖店)建筑面积为8万㎡,位于笋岗片区的核心地段,与地铁7号线笋岗站无缝衔接,是罗湖区城市更新的重要商业部分。项目借力笋岗商圈巨大的商业潜力,以及周边近百万客流优势,将集休闲、购物、娱乐、餐饮、办公于一体,与宝能·第一空间形成合力,共同打造区域型中高端精品生活中心。

  宝能新都荟(福田店)地处深圳福田核心区--香蜜湖,面积约2万㎡,定位为“社区型优活邻里中心”。项目服务于周边高端社区,引入亲子教育机构、时尚前沿餐饮、休闲娱乐消费等多元业态,打造一站式高品质社区生活服务和配套。

  定位“将世界艺术史装进购物中心”的深圳西丽宝能环球汇,将打造深圳西丽首个全场景式艺术体验mall。

  深圳从不缺创意。这片带着创新基因的土壤,总是能孕育出奇制胜的商业故事,成为整个行业学习之典范。

  6月13日下午,“汇于心·启未来”赣州宝能环球汇招商发布暨商户答谢会,在赣州锦江国际酒店举行!

  12月10日,南山宝能·allcity购物中心成功举行了“五年绽放·多young精彩” 为主题的5周年生日庆典。

  9月7日下午,“扬州仪征宝能·all city意向商户代表深圳推介会”在深圳南山宝能·all city VIP会所盛大。

  开业7年,松湖万科紧追消费热点,即时调整商业战略,行业知名度和品牌影响力不断强化。在此次7周年庆典上,它又带来一场场现象级活动示范。

  在消费升级趋势下,宝安大仟里为焕发持久的生命力,时刻导入场景创新源动力,使商业价值与空间势能充分融合,实现品牌聚合效应的赋能。

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