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SPACE PLUS罗聚:夜间经济是一个新风口,有很大空

 发布时间 :2020-12-26 08:53

  12月3日,由赢商网主办的“2020中国商业体验造物节”在深圳华侨城洲际大酒店盛大开幕。本次商业体验造物节邀请了众多行业新派玩家一起打破常规,共造有趣灵魂的体验商业。

  在本届造物者说 · 中国体验式商业地产发展论坛上,中新万象文化董事长(SPACE PLUS)罗聚带来了《新玩法、新体验激发"夜经济"新活力》主题。

  罗聚表示,夜间经济是一个新风口,要以打造生活场景的创新方式去经营;夜间经济目前还是一个洼地,有很大的盈利空间待挖掘。

  罗聚之所以聚焦夜间经济,与其自身经历有一定关系。他原先在做音乐,做过很多电音文化推广,回到成都之后,这几年做了“有趣的事儿”,包括打造了火爆的品牌SPACELAND,SPACELAND+、竞技场。

  在罗聚看来, 当下的中国,随着从业者越来越多,很多人的上班时间不是朝九晚五,尤其是在发达城市,让原来被忽视的深夜经济迎来蓬勃发展,我们把它叫做“新生态夜间经济。”

  据艾媒咨询《2019-2020年中国夜间经济产业发展趋势与消费行为研究报告》数据显示,我国夜经济从2018-2020年持续保持稳定增长,2020年因为疫情有所下滑,但仍保持22%的增速。线上及线下的夜间消费需求也逐渐丰富,夜间消费比例约占总体零售消费的六成,预计2020年中国夜间经济规模将突破30万亿元,2020年夜间经济消费总量占国内整体全日消费总量的24.87%。

  罗聚表示,中国夜间经济以前是处于生长的,在一个城市或大学旁边简单开一个酒吧、餐厅,也能吸引顾客蜂拥而至。随着人们生活方式的改变,夜经经济济形式也有所变化,当下潮流夜市、文创集市、微演绎、沉浸式夜游正成为城市夜经济发展的重要“活力因子”,本地夜生活成为重要旅游吸引物。

  罗聚分享的一组统计数据显示,最具有吸引力的夜间文化场景是:演出、文化场馆、文化集市,其中演出占比最高,达47.8%;最具有吸引力的夜间消费场景是:文化艺术场馆、电影院/剧场、夜市/集市。

  其用三个词总结2020年夜间游客,即夜游项目品类增多、夜间休闲消费场所增多、数字科技运用广泛。

  罗聚现场介绍了公司打造的全新品牌——SPACELAND(),SPACELAND首店开在珠江新城天德广场,面积达1.4万平方米,打造以电子音乐体验、娱乐为中心的商业综合体,项目有几个标准:国际化标准、从事夜经济推动、一站式街区,最主要是音乐文化。

  位于SPACELAND二楼的街区计划明年(过完年),这个街区不同于传统的商业街区,它利用未来科技、赛博朋克风,以及引入多家夜间经济集合店,共同打造出中国风的赛博朋克的感觉。

  SPACELAND计划明年在广州再造一个网红街区,打造现象级产品。未来街区与文和友打造的历史文化场景截然不同,未来街区会有音乐节现场、DJ台、舞美和秀场,引入年轻人最喜爱的IP度和想法,迎合他们的喜好。其表面是街区,实际上是沉浸式体验空间。

  罗聚说,夜间经济的蓬勃发展,离不开政策的大力支持,疫情后,出台了大量夜间经济政策,2020年推出夜间经济的省份将近20个。当下国家提倡的内循环,对于夜间经济也有很多政策辅佐。

  夜间经济是一个新的风口,我们应该以打造生活场景的创新方式去经营,夜间经济是一个洼地,还很大的空间可挖掘。

  成都将精心打造100个夜间经济示范点位,塑造出一批夜间旅游、视听、文鉴、亲子、医美、乐动、学习、购物、餐饮和风情街区的消费场景。

  各个城市纷纷出台推动夜经济发展的政策措施,不约而同地尝试撬动“夜经济”这块“蛋糕”。8月2日成都正式对外公布了35个夜间经济示范点位。

  对于2021年双11的期待,张勇认为,未来的双11应该要更好玩,带来更多惊喜。同时,张勇还抛出了一个观点:新品牌公司开始零售型公司。

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